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天貓國際口服類美容產品618成交額暴漲20倍

來源:醫藥人才網 時間:2019-06-15 瀏覽量:

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隨著消費者對美的追求不斷提升, 人們不再滿足于基礎的皮膚保養,而開始傾向于高度專業化的美容產品,美容已經逐漸進入了“口服+護膚”雙管齊下的時代。越來越多的消費者開始專注肌膚的狀態,在傳統的美容護膚產品之外,口服類美容產品需求開始快速增長。根據天貓發布的趨勢報告顯示,口服類美容產品的購買人群集中于90后年輕消費者,達到43%,并不斷呈現年輕化趨勢,16-22歲用戶快速崛起,有接近15%的18歲以下用戶在過去一年中購買了兩次口服類美容產品。同時,男性越來越注重外表,有相當一部分男性消費者開始購買口服類美容產品。

在今年史上最強天貓618開門紅的第一天,整體口服類美容產品成交額同比增長2266%,憑借強悍的表現成為領跑美顏品類的新趨勢。早在去年5月份,天貓國際就建立了口服美容的獨立葉子類目“麗人海外膳補”,其中包含口服美白類、口服防曬類、口服護膚類等美顏領域的商品。目前,已有來自全球各國及地區的286個品牌入駐天貓國際平臺,口服類美容產品SKU達到了3161個。知名品牌如澳洲的Unichi、Blackmores,德國雙心Doppelherz,日本的Venus Recipe等都取得了不錯的銷售成績。以Unichi為例,從2017年入駐開始,Unichi品牌口服類美容產品年均增速在200%以上。

Unichi是澳洲知名的健康品牌,公司位于澳大利亞悉尼,為全球各地用戶開發高端保健品和護膚品。研發團隊由多名在各自領域享有盛譽的科學家,研究員組成,產品采用來自澳洲本土及世界各地最優質的原料,旗下口服類產品均獲得TGA審核。為了給中國消費者帶來高品質的產品,Unichi品牌于2017年入駐天貓國際。成為天貓國際較早一批入駐的的口服美容類產品品牌之一。

2018年,Unichi品牌口服類美容產品銷售占比超過65%,其中僅“美白丸”產品單項銷售占比就超過32%。同時,根據今年3月CBNData聯合天貓國際發布的《2018年國民健康跨境消費趨勢報告》顯示,Unichi玫瑰果膠囊已成為了天貓國際最受歡迎的美白丸品牌TOP3。

在澳洲當地,玫瑰果精華等主打肌膚修復功能的產品與其他營養補充劑的銷售情況類似,沒有拉開顯著差距。但在中國市場,更多消費者希望通過護膚加內服美白類保健產品的方式,達到皮膚細膩、膚色白皙的狀態,因此“美白丸”成為了Unichi口服美容產品中的“爆款”。針對這一趨勢,Unichi提前三個月開始加大產能備戰2019年618,全系產品空運至國內菜鳥保稅倉,其中以玫瑰果精華膠囊為代表的美白類產品,備貨量占整體六成以上。


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